El llenguate publicitari, títol i pal de paller d'aquest llibre que presentem, és l'instrument que utilitza l'activitat publicitària per a posar en contacte l'anunciant amb el consumidor i, per tant, n'és la seva eina principal.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Autors
- Agraïments
- Índex
- Introducció
- Capítol I. Teoria i història del llenguatge publicitari
- 1. Teoria del llenguatge publicitari
- 1.1 El llenguatge publicitari
- 1.2 Elements del llenguatge publicitari
- 1.3 Els nivells de llenguatge i la seva aplicació en la publicitat
- 1.4 Les funcions de llenguatge i la seva relació amb la publicitat
- 1.5 Creativitat i llenguatge publicitari
- 2. Evolució històrica del llenguatge publicitari
- 2.1 Antecedents
- 2.2 Configuració del llenguatge publicitari modern
- 2.3 La publicitat científica
- 2.4 La publicitat moderna
- 2.5 La publicitat postmoderna
- Capítol II. Anàlisi i aplicacions del llenguatge publicitari
- 1. Retòrica verbal i visual en la publicitat
- 1.1 La construcció del discurs argumentatiu
- 1.2 Les figures retòriques
- 2. Persuasió, informació i seducció
- 3. El llenguatge de les marques
- 3.1 La identitat visual corporativa
- 3.2 La publicitat corporativa
- 4. El llenguatge en funció del producte
- 4.1 Coneixement del producte
- 5. El llenguatge en funció del públic objectiu i els estilsde vida
- 5.1 Definició del públic objectiu
- 5.2 Consumidor racional i emocional
- 6. El llenguatge en funció de les tècniques publicitàries
- 7. El llenguatge en funció dels mitjans
- 8. El llenguatge en la publicitat especialitzada
- 9. Gèneres publicitaris
- 9.1 Els gèneres estètics
- 9.2 Els gèneres estilístics
- 9.3 Els gèneres plàstics
- Capítol III. Instruments professionals del llenguatge publicitari
- 1. La necessitat de l’aclariment conceptual
- 2. Estratègia i tàctica
- 3. Significat i contingut de les fonts d’informació:el brífing, el contrabrífing, la investigació i el posicionament
- 3.1 El brífing
- 3.2 El contrabrífing
- 3.3 La investigació com a font d’informació
- 3.4 El posicionament com a font d’informació
- 4. Les principals filosofies publicitàries
- 4.1 Primera etapa: el producte novetat (1860-1880)
- 4.2 Segona etapa: el producte és el millor (1880-1900)
- 4.3 Tercera etapa: la redacció argumentativa (1900-1925)
- 4.4 Quarta etapa: la Reason Why (1925-1945)
- 4.5 Cinquena etapa: l’USP (1945-1960)
- 4.6 Sisena etapa: el boom de la psicologia (1960-1975)
- 4.7 Setena etapa: la imatge de marca (1975-1985)
- 4.8 Vuitena etapa: la personalitat de marca (1895-1995)
- 4.9 Novena etapa: la reputació de marca (1995-2000)
- 4.10 Desena etapa: la marca xarxa (2000-...)
- 5. Les plataformes estratègiques de les agències de publicitat com a guies del llenguatge
- 5.1 Què és una plataforma estratègica
- 5.2 Tipus de plataformes estratègiques
- 5.3 Influència de les plataformes estratègiques en el llenguatge publicitari
- 5.4 Estratègia i creativitat: una qüestió de punts de vista
- 6. La campanya com a resultat final del procés
- 7. El concepte d’unitat enunciativa
- Annex al capítol III
- Capítol IV. Noves tendències del llenguatge publicitari
- 1. Noves tendències del llenguatge publicitari
- 2. Nova tecnologia, nous formats i nous llenguatges
- 2.1 Els nous formats de la televisió
- 2.2 Els videojocs com a territori publicitari
- 3. Internet
- 3.1 Els nous edificis corporatius
- 3.2 La febre del màrqueting viral
- 3.3 Els blocs, el nou paradigma
- 4. Retailing i fires
- 4.1 La importància d’un bon decorat
- 4.2 Els primers anuncis interactius
- 5. Ambient i instal·lacions
- 5.1 Instal·lacions urbanes
- 5.2 Instal·lacions en moviment
- 5.3 Adaptació del mobiliari urbà
- 5.4 Adaptació del paisatge urbà
- 6. Videoclips i altres formats parapublicitaris
- 6.1 Els videoclips
- 6.2 Formats parapublicitaris
Texto
Audio
Adobe DRM
Ingrese a su cuenta