La naturaleza suscita tanto miedos y recelos como despierta pasiones y devociones. La mirada humana sobre la naturaleza ha variado a lo largo del tiempo a medida que la revolución tecnocientífica se ha consolidado. El objetivo de este volumen es analizar los principales discursos sobre la naturaleza representados por la publicidad y los valores que se transmiten. El texto intercala teoría y práctica, puesto que se comentan un conjunto de imágenes publicitarias extraídas que ilustran los relatos y las concepciones culturales que rezuman las representaciones comerciales de la naturaleza. Este estudio examina la relación entre el lenguaje publicitario y la naturaleza, para establecer una serie de naturalezas prototípicas, conectadas a unas determinadas imágenes de marca, aplicando las herramientas heurísticas proporcionadas por la semiótica narrativa y el análisis del discurso.
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- Capítol I. Natures d’ahir, natures d’avui: una lectura cultural
- Capítol II. La cultura publicitària i el mite de la natura
- 1. Introducció
- 2. La natura com a objecte d’estudi publicitari
- 3. Natura i producte als mitjans de comunicació
- Capítol III. El discurs de la natura en publicitat: identitat i valors
- 1. Introducció
- 2. La natura pràctica
- 3. La natura utòpica
- 4. La natura crítica
- 5. La natura lúdica
- Capítol IV. Funcions i usos de la natura en el llenguatge publicitari
- 1. La isotopia natural de la bellesa
- 2. La isotopia natural de l’alimentació
- 3. La isotopia natural de les begudes
- 4. La isotopia natural de la decoració
- 5. La isotopia natural dels viatges
- 6. La isotopia natural del motor
- 7. La isotopia natural de les tecnologies de la comunicació
- Capítol V. Conclusions
- Capítol VI. Bibliografia
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