La natura tant suscita pors i recels com desperta passions i devocions. La mirada humana sobre la natura ha variat al llarg del temps a mesura que la revolució tecnocientífica s'ha consolidat. L'objectiu d'aquest volum és analitzar els principals discursos sobre la natura representats per la publicitat i els valors que s'hi transmeten. El text intercala teoria i pràctica, ja que s'hi comenten un conjunt d'imatges publicitàries amb la pretensió d'il·lustrar els relats i les concepcions culturals que traspuen les representacions comercials de la natura. Aquest estudi examina la relació entre el llenguatge publicitari i la natura, per establir, tot seguit, una sèrie de natures prototípiques, connectades a unes determinades imatges de marca, aplicant les eines heurístiques proporcionades per la semiòtica narrativa i l'anàlisi del discurs.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Índex
- Capítol I. Natures d’ahir, natures d’avui: una lectura cultural
- Capítol II. La cultura publicitària i el mite de la natura
- 1. Introducció
- 2. La natura com a objecte d’estudi publicitari
- 3. Natura i producte als mitjans de comunicació
- Capítol III. El discurs de la natura en publicitat: identitat i valors
- 1. Introducció
- 2. La natura pràctica
- 3. La natura utòpica
- 4. La natura crítica
- 5. La natura lúdica
- Capítol IV. Funcions i usos de la natura en el llenguatge publicitari
- 1. La isotopia natural de la bellesa
- 2. La isotopia natural de l’alimentació
- 3. La isotopia natural de les begudes
- 4. La isotopia natural de la decoració
- 5. La isotopia natural dels viatges
- 6. La isotopia natural del motor
- 7. La isotopia natural de les tecnologies de la comunicació
- Capítol V. Conclusions
- Capítol VI. Bibliografia
Text
Àudio
Adobe DRM
Introduïu al vostre compte