La creativitat no és innata. El copywriting s’aprèn. De la mateixa manera que podem treballar els músculs del cos, podem entrenar el cervell a pensar de manera creativa. Aquest llibre pretén explicar què és el copywriting o la redacció publicitària, els seus principis, les funcions del redactor, el procés de conceptualització, el poder de l’storytelling per explicar bones històries, i el paper de l’humor per captar l’atenció. Combina teoria i pràctica amb una activitat al final de cada capítol. El que és difícil no és escriure per a diferents mitjans o entorns digitals, sinó escriure bons textos amb un propòsit concret: persuadir a qui els llegeix.
- Homenatge al copywriting
- Aprèn a pensar i escriure de manera creativa
- Pensar abans d’escriure
- Redacció de continguts i redacció publicitària
- L’inici de tot plegat: el concepte
- El concepte publicitari
- El procés de conceptualització
- Dues fórmules clàssiques: la USP i la reason why
- Una de moderna: els insights. Escriure
amb la veu del consumidor
- La creativitat no és un talent innat
- Conclusions
- Activitat
- Escriure després de pensar
- Què és la redacció publicitària?
- En què consisteix?
- Quins són els fonaments de la redacció publicitària?
- Com és un redactor publicitari?
- Com s’organitza un departament creatiu?
- Les funcions del redactor publicitari
- Funció estratègica
- Funció creativa
- Funció conceptual
- Funció redaccional
- Funció argumentativa
- Control del procés creatiu
- Presa de decisions
- Com podem escriure un bon text publicitari?
- Alguns trucs
- Consells per escriure millor
- Regles d’or per fer textos brillants
- Una lliçó per no oblidar: no som artistes
- Conclusions
- Activitat
- Pensar, escriure i reescriure
- Els principis de la redacció publicitària
- La coherència i la unitat de campanya
- El to i l’estil ens defineixen
- Com es defineix un to?
- Dels valors de marca a l’estil del text
- Variacions del to
- Escriu tal com parles
- Simplicitat i síntesi. Fes-ho fàcil
- Com escriure titulars, bodycopies i eslògans?
- El titular
- El bodycopy
- L’eslògan
- Storytelling. L’art de saber explicar una bona història
- Transmèdia storytelling. L’art d’allargar
les històries fins a l’infinit i més enllà
- L’humor com a eina publicitària
- L’humor en la creativitat
- La creació de personatges
- Sempre hi ha una altra manera d’explicar una mateixa idea
- Conclusions
- Activitat
- Escriure per a diferents mitjans
- Escriure per a l’audiovisual
- Escriure per a premsa
- Escriure per a ràdio i pòdcast
- Escriure per al món digital
- Escriure webs
- Escriure posts
- Escriure newsletters i emailings
- Escriure bàners
- Escriure un bon anunci per a qualsevol mitjà
- Escriure branded content
- Conclusions
- Activitat
- Bibliografia
Text
Àudio
Adobe DRM
Introduïu al vostre compte