Parir idees. Aquesta és l'essència de la publicitat. Idees que sedueixin i que funcionin. Tant fa si parlem de publicitat de tota la vida, de nova publicitat o de publicitat online. Però d'on venen les idees? Tothom pot ser creatiu? Què fem per estimular el naixement de les idees? Quina és la bona? Com s'ho fan els professionals? Com es ven una idea? Com es defensa una idea? Què hi ha i qui hi ha darrera del dia d'una agència de publicitat? Com treballen els creatius? Realment està canviant la publicitat? Darrere la creativitat publicitària hi ha moltes preguntes i unes quantes més que no he escrit. Jo les he provat de contestar una a una de l'única manera que crec convincent: des de l'experiència. Des del dia a dia del qui treballa en el sector i que ha tastat diferents mercats nacionals i internacionals. Des del foc creuat diari que crec que és el que realment atrau a qui comença en aquesta apassionant professió. L'adrenalina de tenir una idea, defensar-la, vendre-la i portar-la a terme. És a dir, des de la trinxera.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Autor
- Índex
- Pròleg
- Introducció i agraïments
- Capítol I. Teoritzem
- Introducció
- 1. Creativiquè? Una definició de creativitat
- 1.1. El pensament lateral d’Edward de Bono. Senzillament una altra manera de pensar
- 2. Les idees
- 2.1. Ja sabem fer servir el pensament lateral. Què en fem? És hora de parlar de la idea
- 2.2. D’on surten les idees? James Webb Young i la seva tècnica per a produir-ne
- 2.3. Les idees es relacionen amb les idees i tenen idees
- 2.4. Una mica de surf: com s’ha de cercar la Gran Idea. Els consells dels creatius top per aconseguir més idees i millors
- 3. Una idea. La meva agència per una idea! Les idees i la publicitat
- 3.1. Les idees i la bona comunicació
- 3.2. Crear. La professió que no és una professió
- 3.3. Quant val una bona idea? Una visió del Club de Creatius d’Espanya
- Capítol II. Comencem a crear
- Introducció
- 1. Per on comencem? El brífing
- 1.1. Què volen aquesta gent?
- 1.2. Brief, brífing o contrabrífing?
- 1.3. Fem-lo, doncs. Uns exercicis pràctics
- 1.4. De vegades el brífing és la campanya... només de vegades
- 1.5. Ja tenim encàrrec. I ara què? L’estratègia
- 2. Per què és important l’estratègia?
- 2.1. Qui fa l’estratègia? Una història de la planificació estratègica
- 2.2. Tots som planificadors estratègics, però alguns més qued’altres. El paper del planner o planificador estratègic
- 2.3. Com s’ho fan els que en saben? Parlem de la planificació segons Pablo Vázquez, director de planificació estratègica de DDB, Madrid i president de l'APG
- 2.4. L’estratègia en el brífing creatiu. Teoria i pràctica
- 3. El procés creatiu
- 3.1. Com s’ha de fer una campanya de publicitat segons Joaquín Lorente
- 3.2. Els vint camins creatius segons Lluís Bassat
- 3.3. La creació en parella
- 3.4. La creació en multitud. Parlem del brainstorming
- 3.5. Diguem no. La llei de la insatisfacció
- 3.6. La importància de la por com a enemic de la creativitat segons El Club de Creatius d’Espanya. «Creatividad versus Miedo»
- Capítol III. Fem una campanya
- Introducció
- 1. Donem forma a la idea. El missatge segons el mitjà
- 1.1. Els anuncis en els grans mitjans
- 1.2. Premsa i revistes
- 1.3. Publicitat exterior
- 1.4. Ràdio
- 1.5. Anem a veure la «tele»
- 2. L’eslògan
- 3. Habemus campanya. L’anem a vendre?
- 3.1. Anem a presentar
- 3.2. Corre com un conill, pensa com una guineu. La solució dels problemes en una presentació
- 4. Una de terror: el pretest
- 4.1. Què és un pretest? Què busca? Què ens trobarem?
- 4.2. La publicitat científica no se’n fia del teu nas
- 4.3. Una mica de jujutsu: aprofita la força del pretest en benefici teu
- Capítol IV. Produïm
- Introducció
- 1. Ja hem passat el pretest. I ara que ja ho tenim tot, produïm-ho
- 1.1. La producció en premsa i revistes
- 1.2. La producció en ràdio
- 1.3. La producció en televisió/cine
- 1.4. La producció. Una visió des de la productora
- 2. La re-presentació al client. Que vénen els canvis!
- 3. No te’n vagis encara. Falta el posttest
- Annex. Un cop d’ull a la nova Publicitat
- 1. Val, molt bé. Molt interessant. Però què passa amb el màrqueting directe? I amb Internet?Què hi ha de la nova publicitat?
- 1.1. La nova publicitat. Altres maneres de fer la nostra feina en el segle XX
- 2. La creativitat en el màrqueting directe
- 3. Internet, el principi d’un nou món no tan nou
- Bibliografia
Text
Àudio
Adobe DRM
Introduïu al vostre compte