Els textos que no atrauen tenen un recorregut curt en un món en el qual la comunicació és el centre de qualsevol activitat. Quan es parla de comunicació escrita s'ha de parlar d'escriptura eficaç. I això significa que l'escriptor aconsegueixi del seu públic el que s'havia proposat: informar-lo, orientar-lo, fer-lo pensar, proporcionar-li una opinió o convèncer-lo.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Autor
- Índex
- Introducció
- Capítol I. Sigui ‘sexy’
- Introducció
- 1.1. Una inquietud global
- 1.2. El model ODA
- 1.3. El ram de flors
- 1.4. Kant i l’indi lakota
- 1.5. La màquina de congelar paraules
- 1.6. El paradigma de l’entreteniment
- 1.7. La catedral i el basar
- 1.8. La voluntat de comunicar
- 1.9. La gran confusió
- 1.10. El lector de segon nivell
- 1.11. L’ovella Dolly
- 1.12. Escriure no és només redactar
- 1.13. Mariscal de pàgina
- 1.14. L’arbre de la saviesa
- Capítol II. La idea
- Introducció
- 2.1. Sense idea
- 2.2. L’entrenament
- 2.3. L’escalfament
- 2.4. La capsa 11
- 2.5. Atrapi el lector
- 2.6. Què és la idea
- 2.7. Com es creen idees
- 2.8. Com s’ordenen les idees
- 2.9. Exercicis amb idees
- 2.10. Tregui el títol del microones, si us plau
- 2.11. Desdramatitzar la titulació
- Capítol III. L’estructura
- Introducció
- 3.1. ‘Skeletor’
- 3.2. L’hipertext: una canonada sota la línia de flotació
- 3.3. Longitud per profunditat
- 3.4. Tipus d’enllaços
- 3.5. La caverna de les 5 W
- 3.6. Contra els gèneres periodístics
- 3.7. Els gèneres en el paradigma de l’entreteniment
- 3.8. El paràgraf, rei de la pàgina
- 3.9. Escultors d’idees
- 3.10. El primer paràgraf (i l’últim)
- 3.11. Claredat o emoció
- Capítol IV. El to
- 4.1. El to és la intenció
- 4.2. L’objectivitat
- 4.3. Mostrar l’opinió
- 4.4. Amagar l’opinió
- Capítol V. La frase
- Introducció
- 5.1. El tiki-taka
- 5.2. Tiki-taka 2
- 5.3. Com es burla el minotaure?
- 5.4. El camí d’en Polzet
- 5.5. L’acordió i altres exercicis sobre la longitud de les frases
- 5.6. L’índex de broma
- 5.7. Aquests bojos amb aquestes fórmules boges
- 5.8. Agafi les regnes del text
- 5.9. Una etapa ciclista de muntanya
- 5.10. Un verb més, un substantiu menys
- Capítol VI. La paraula
- Introducció
- 6.1. Check Point Charly
- 6.2. Es busca
- 6.3. Els senyals de memòria
- 6.4. Els arxisíl·labs
- 6.5. ‘Chapapote’ i altres termes inflamables
- 6.6. Que què?
- 6.7. La Llei del patriota i els eslògans del canvi
- 6.8. La fórmula del Sr. King
- Notes
- Bibliografia
Texto
Audio
Adobe DRM
Ingrese a su cuenta