Les campanyes electorals del segle XXI són molt complexes i es lliuren en múltiples fronts i durant molt temps. S'escenifiquen a través dels mitjans de comunicació, però això només és una petita part, la visible, d'un engranatge d'estratègia electoral dissenyat al mil·límetre. Aquest llibre és un bon aliat per a tots aquells que volen construir una estratègia electoral guanyadora. El lector coneixerà què és l'estratègia electoral, com s'elabora, quins factors cal tenir en compte, i les principals estratègies utilitzades en diferents eleccions.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Índex de continguts
- Què és l'estratègia?
- De l'estratègia política a l'estratègia electoral
- D'on partim?
- Factors limitadors
- Pre-estratègia
- La biblioteca
- Les enquestes
- L'estudi dels actors
- Matriu de dades
- Untitled
- On volem anar i com hi arribarem?
- L'objectiu electoral
- Construir l'estratègia
- Segmentar l'electorat
- La macrosegmentació
- La microsegmentació
- El posicionament
- Les tres potes de l'estratègia
- El candidat
- La construcció del candidat
- El missatge
- La comunicació
- El ritme de la campanya (el factor temporal)
- L'era de la campanya permanent
- De l'"agenda setting" a l'espiral del silenci
- De l'espiral del silenci ala construcció de marcs
- Claus de l'estratègia electoral
- Estratègies electorals
- La triangulació
- El tensionament de l'espai electoral
- La campanya negativa
- "Divide et impera"
- La divisió interna
- La divisió de l'espai electoral
- La divisió de l'oposició
- La defensa de la posició
- Bibliografia
Text
Audio
Adobe DRM
Login to your account