La competició de països, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat l'adveniment d'una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbòlica que cotitza a l'alça en el context d'una emergent economia de la identitat. En aquest context, els territoris cedeixen les seves projeccions habituals d'identitat territorial a una nouvinguda identitat simbòlica, gestionada, en part, mitjançant la transformació de territoris en marques. La determinació d'un estat de la qüestió amb voluntat holística, que endreci i alhora ordeni el que s'ha dit i el que s'ha fet sobre això, per tal de situar en perspectiva les implicacions inherents a la construcció de marques (branding) per a espais geogràfics, esdevé l'objectiu principal d'aquesta obra.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Autor
- Índex
- Pròleg
- Introducció: identitats territorials en competició
- Capítol I. Les coordenades socials, temporals i espacials
- 1.1.L’economia del simbolisme i la intangibilitat
- 1.2. La nova cultura de consum territorial
- 1.3. Postmodernisme i globalització en clau espacial
- Capítol II. Redefinint el concepte de marca i el seu procés de construcció (branding)
- 2.1. Orígens i evolució
- 2.2. Definició i elements constitutius
- 2.3. La marca, avui
- 2.4. La nova gestió i comunicació de la marca
- Capítol III. La marca de territori: propostes per a una fixació conceptual, teòrica i metodològica
- 3.1. Consideracions inicials
- 3.2. Concepte i implicacions
- 3.3. Els inicis i l’evolució de la marca de llocs
- 3.4.La promoció del territori
- 3.5. El màrqueting del territori
- Capítol IV. El branding del territori
- 4.1. Alguns apunts previs
- 4.2. Els antecedents i els significats
- 4.3. Els conceptes clau
- 4.4. Els objectius, la praxi i les característiques del branding de llocs
- 4.5. La gestió del branding de territoris i la seva relació amb la diplomàcia pública
- 4.6. L’execució de l’estratègia de place branding i la seva problemàtica associada
- 4.7. Branding corporatiu versus branding de territoris
- 4.8. La comunicació i la delimitació del públic interessat en el branding de llocs
- 4.9. El branding de llocs a l’entorn digital
- 4.10. Una proposta d’acostament interdisciplinària: geografia i place branding
- Capítol V. Tipologies, ordenació i sistematització de marques vinculades a espais geogràfics
- 5.1.Apunts previs
- 5.2.La marca a l’espai nacional i estatal
- 5.2.1. Orígens, antecedents i significats
- 5.2.2. Identitat nacional, l’efecte del país d’origen i la importància de la procedència
- 5.2.3. Els components de la marca nació i país
- 5.2.4. Objectius del branding de nacions i països
- 5.2.5. Nació, nacionalisme i marca
- 5.2.6. El valor financer de països i nacions. Instruments de mesura de la percepció de la marca de nació i de país i l’aparició de rànquings
- 5.2.7. Les fractures del branding de nacions
- 5.3.La marca a l’espai regional
- 5.4. La marca a l’espai urbà i/o metropolità
- 5.4.1. Orígens, conceptes, contextos i evolució
- 5.4.2. El nou rol de la ciutat contemporània i postmoderna
- 5.4.3.La definició dels objectius i els elements de la marca de ciutat
- 5.4.4. L’enfocament de marca a les ciutats: del city marketing al city branding
- 5.4.5. Del branding corporatiu al branding de ciutats
- 5.4.6. La comunicació de la marca de ciutat
- 5.4.7. Les fractures del branding de ciutats
- 5.5. La marca a l’espai turístic
- 5.5.1. Orígens, concepte, context i implicacions
- 5.5.2. Nous turismes, noves necessitats. El branding com a resposta
- 5.5.3. Reptes, oportunitats, objectius i funcions de la marca turística
- 5.5.4. Els significats associats, els components i les tipologies de marca turística
- 5.5.5. Fractures conceptuals i de gestió en l’aplicació del destination branding
- 5.6. Les marques a l’espai agrari, rural i natural
- 5.7. Model conceptual i teòric resultant per a la marca de territori
- Capítol VI. Consideracions finals
- 6.1.Aportacions i conceptes destacables
- 6.2. Idees força
- 6.3. Perspectives futures d’estudi
- Bibliografia
Texte
Audio
Adobe DRM
Connectez-vous à votre compte