El llibre de Lluís Costa explica la publicitat des de la història: què passava, per què passava i on passava. Segons quins moments de l?activitat publicitària serien inintel·ligibles sense la crònica sociopolítica de l?època. El gran mèrit de Pensar és triomfar és que l?autor, amb cada plat de crònica publicitària puntual, hi serveix unacompanyament que no és només bon maridatge sinó el complement històric que fa més rigorós, atractiu i saborós l?àpat literari. Si hagués d?explicar el llibre diria: «Aquí trobaràs les claus per entendre els canvis tècnics i conceptuals que la comunicació comercial ha hagut de fer, i haurà de fer, per adaptar la seva funció a distintes èpoques, modes i costums; amb aquesta lectura les mutacions que t?esperen et seran més entenedores. Si tens curiositat per saber com la publicitat ha anat conformat els continguts i fins i tot el format dels mitjans de comunicació, aquí hi ha l?explicació. Si tens dubtes si els anuncis creen necessitats o les necessitats creen anuncis, ho aclariràs també».
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Autor
- Índex
- Pròleg
- 1. Introducció: dels escenaris locals a les interpretacions generals
- 2. De pràctica immemorial a ciència moderna
- 3. Propaganda i publicitat
- 4. La industrialització, el context òptim per a la publicitat
- 5. Vendre el producte, o bé consolidar la marca?
- 6. El comerç català i la publicitat a Amèrica
- 7. El cartellisme o la simbiosi entre l’art i la publicitat
- 8. La premsa, suport tradicional per a la publicitat
- 9. La publicitat en condicions excepcionals
- 10. Els feliços anys vint de la publicitat
- 11. La societat de comunicació de masses en una situació adversa
- 12. La República, un nou horitzó
- 13. La radiodifusió, una nova proposta comunicativa
- 14. La Guerra Civil: frustració d’un camí cap a la normalitat
- 15. La postguerra
- 16. La televisió, símbol de la transformació comunicativa
- 17. Els anys seixanta: el difícil camí cap a la normalització
- 18. Les expectatives de finals de segle
- Apèndixs
- Publicitat o propaganda
- Publicitat comentada
- El manifest de la publicitat
- L’omnipresència de la publicitat
- Observar l’exterior per persuadir i convèncer
- La ciència publicitària
- Una lliçó imprescindible
- Ús i abús de la publicitat
- Publicistes visionaris i profètics
- Bibliografia
Text
Àudio
Adobe DRM
Introduïu al vostre compte